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自考公共關系科目:廣告學課程簡介

發布時間:2014-11-25 13:59:18  點擊量:  來源:大牛教育自考網

  廣告學是公共關系專業的一門必修課程,涉及廣告概述、廣告簡史、廣告策劃、廣告表現戰略和媒體策略、廣告文案、廣告設計與制作、廣告效果測定、廣告組織與經營、廣告管理等內容。

  根據《廣告學》課程內容,我們把課程教學過程分為課堂授課、課堂實踐課、個案實訓課三個過程:

  1.課堂授課:《廣告學》課程基本知識和專業知識內容主要通過課堂授課方式完成教學。在教師講授的過程中,除了把基本知識、基本理論介紹清楚之外,對于課程難點、學科發展前沿性成果及時在課堂上講授出來。對于課程中前瞻性內容、熱點問題、爭議性問題,教師要引導進行思考、討論。不斷啟發學生思考問題,了解專業發展,及時把握行業動態。

  2.課堂實踐課:在進行《廣告學》課程教學過程中,通過在課堂內安排與講授單元內容相結合的動手操作訓練,加深學生對于課程內容的直接感受、感知,強化對于廣告專業工作深刻理解。在課堂實踐上,每一個理論點都可以有選擇地對學生進行訓練。同時,課堂訓練不僅能夠使學生認知專業理論的實際操作意義,而且還能夠把理論單元中的不同內容有機地結合在一起,幫助學生樹立起專業知識的整體與系統性操作和應用。在課堂實踐課上,思考題與練習題的完成也可以從一個方面對于學生對于知識、理論的掌握的效果進行檢驗。課堂實踐課貫穿在每一章的教學活動中,是教學活動和教學過程重要的組成部分。

  3.個案實訓課:帶領學生參加實際項目運作,對學生分別制定學習計劃、成立實戰小組,負責不同環節分工。通過學生之間的合作與討論,完成的作品要求規范,完整,內容豐富,思想統一,同時在規范的前提下突出個性。培養廣告策劃與制作專業學生的觀察分析能力、獨立思考能力和綜合分析能力,無疑都具有積極意義廣告學有較強的理論性,同時和媒體實踐有著緊密聯系。因此,可以采取課堂講授、案例討論、小組練習、自學等多種方法相結合進行教學。

  通過本課程的學習,使學生系統、完整地廣告學的基本概念、基本知識,準確地識記重要的知識點;透過理論學習、案例演繹和動手策劃實操,全面地掌握和了解廣告的理論和過程,正確地理解廣告活動的內在和外在動因;認識和掌握廣告理論的歷史脈絡、現實特征和發展趨勢,能對周圍的廣告活動和廣告現象進行深度的解剖。

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